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监管硬起来 让“神医”消失

2017-06-27 13:58:00来源:广州日报

  “神医”刘洪斌的“走红”,让一个由供货商、中间商、广告商与电视台构成的利益链浮现出来。记者调查发现,这是一场“集体失守”——从源头开始,一些生产商即承诺可找专家做养生节目、提供“话术”,并配合虚标成分;而在节目播出的最后一环,部分媒体机构亦迷信熟人和追求利润,对违规内容未严格审核,导致违规广告伸向了患者的钱袋。

  “神医”事件的产业链,暴露出医药广告的重重乱象和利益驱动下监管责任的层层失守。两三年时间里,“神医”刘洪斌以所谓的苗医、藏医、中医、北大专家、高级营养师、退休院长等不同身份出现在多个省级电视台的养生访谈类“节目”里,兜售假药,违规宣传疗效。在这条涵盖厂家、销售商、制作公司、广告公司和媒体机构的“药片儿”产业链上,只要任何一个环节能够监管到位,相信假神医都很难蒙混过关。

  医药广告之所以多年来一直是虚假广告的重灾区,跟药品保健品的利润太高,让违规者甘于铤而走险有关。对于播出平台,新广告法明确规定,广播电视报刊等单位不得以讲座等形式变相发布医药、保健品广告。可是,“哪个平台播出,哪个平台审查”的广告审查政策,导致电视台既做运动员又做裁判员,利字当头,难免会睁一只眼闭一只眼,对广告内容疏于审核,甚至主动参与违规广告的制作与播出。

  如果不是监管层层失守,很难想象被称为“全国著名虚假广告表演艺术家”的刘洪斌们能够有表演的舞台。让监管硬起来,“神医”们才会没有立足之地。    

编辑: 吴海波
关键词: 神医;节目;话术;药片儿;监管

监管硬起来 让“神医”消失

“神医”刘洪斌的“走红”,让一个由供货商、中间商、广告商与电视台构成的利益链浮现出来。“神医”事件的产业链,暴露出医药广告的重重乱象和利益驱动下监管责任的层层失守。