央广网三亚12月6日消息（记者刘一荻）从2014年诞生起，网络电影已经走过了5年的风雨。经过5年的快速发展，网络电影无论从内容、技术，或是营销方面都出现了快速的迭代、更新和发展。昨日（5日），第二届海南岛国际电影节“网络电影营销的2.0时代”举行，业内人士纷纷到场，并结合自己的专业进行讨论和展望。

“网络电影营销的2.0时代”昨日（5日）举行（央广网记者 刘一荻 摄）

　　淘梦创始人兼CEO阴超坦言，此前不少人对网络电影存在偏见，认为这是“比较小、比较‘low’的行业”。如今，网络电影甩掉了背在肩上已久的“大”字，从“网络大电影”变成了“网络电影”，“我觉得这是个很重要的改变，不代表过去网络大电影不好，如今全社会可能对网络电影有了一个更好、更广泛的认定。这对于所有的网络电影人来说，是更有份量、更有责任感的事情。”阴超表示，网络电影最大的优势就在于可以为人才提供广阔的展示空间，或为院线电影带来巨大的补充，“年轻的导演和制片人是充满激情的，网络电影为他们提供了公平竞争的地方。”他认为，或许影视行业中金字塔尖的位置属于大导演们，“但是金字塔中部的内容是值得网络电影人尝试的。只有把基础打好，才会有更多的机会让网络电影的导演们往上走。”

　　网络电影营销2.0概念出现后，引发了社会讨论。在奇树有鱼副总裁李思文看来，“1.0是大家都做样子，照着院线影片投放广告，在网络上做宣传。而2.0主要看效果，如何真正吸引片子的潜在观众。”阿里文娱优酷网络电影中心总经理芦洋补充道：“网络电影营销2.0就是电影与用户或受众离得更近一些，更尊重他们。”

　　无限自在传媒董事长朱玮杰表示，如今院线电影和网络电影一样，都已摒弃了大规模铺广告、博眼球的方式，网络电影的营销更偏向寻找爆发点，“通过电影中的一个点去引爆，让它产生几何式的传播矩阵。”而短视频平台的出现为此提供了更多的可能性。

　　不少声音此前表示，短视频或在一定程度上切割了电影的“时间蛋糕”。朱玮杰对此持否定态度。他表示，短视频平台对网络电影的宣传营销来讲是一个省钱又有效的方案。不少用户在短视频平台上看到了自己感兴趣的内容后，会“回归”网络电影本身，用最简单的方式吸引了观众，是非常好的“方向标”。

　　而谈及如今网络电影营销的2.0时代，什么样的题材卖座？什么样的题材卖钱？这是社会及很多业内人士关注的问题。阴超坦言，对视频网站的数据分析或能提供一些思路，然而“谁都能做的东西，会直接导致市场竞争急剧恶化，你拍我也拍，直到把这个片子拍烂为止。我们能不能做出自有的IP，做出值得大家敬佩、观众爱看、有沉淀的电影。优秀的网络电影应该能引起观众的心灵共鸣。”朱玮杰强调，无论是网络电影营销1.0或是2.0时代，内容是绝对的王者，“营销绝对不能让你成功，这只是一个标配工作。”