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谷歌测试新视频搜索广告 欲吸引更多厂商
2009-09-01 16:59   来源:腾讯    打印本页 我要评论 关闭
    中广网北京9月1日消息 据美国杂志《广告时代》网络版周一报道,为了吸引更多品牌厂商和好莱坞媒体公司的参与,谷歌已于近日开始测试其新型视频搜索广告服务。

  谷歌的新型视频搜索广告

  《广告时代》报道称,美国视频游戏开发商美国艺电(Electronic Arts)已从谷歌手中购买了特定视频搜索关键词,以推广其赛车类视频游戏《极品飞车》(Need for Speed)。此外,美国电影公司米拉麦克斯(Miramax)也购买了相应视频搜索关键词,以推广其电影《香精工厂》(Extract)。

  以《香精工厂》的视频搜索广告为例,网民在谷歌搜索键入“Extract”的关键词后,所返回标准文本搜索广告下面还会出现一个视频标记。用户点击该标记,就可观看《香精工厂》的预告片。

  前不久有报道称,谷歌开发出上述新型视频搜索广告格式,意在吸引更多品牌厂商的参与。与常规视频广告运作模式不同,谷歌新型视频搜索广告目的并不仅仅是为了给广告主网站带来流量,同时也是为了使用户愿意直接点击所出现的视频,从而实现广告主推广品牌目的。

  换句话说,只要用户点击谷歌搜索结果中的视频图标,且观看时间持续10秒钟或以上,广告主就必须向谷歌支付广告费用。当然,如果用户直接访问广告主的网站,广告主同样也需向谷歌支付费用。

  今年6月,谷歌开始测试一种新型产品搜索广告格式,即允许零售商在谷歌文本搜索广告关键词中嵌入产品图像(用户鼠标停留在该关键词时,会出现一个产品缩略图),用户点击相应链接,并在广告主的网络商店进行购物活动之后,广告主将向谷歌支付费用。

  《广告时代》指出,多年以来,好莱坞媒体公司、品牌广告厂商更喜欢显示广告投放方式,并不太看好文本搜索广告方式;而谷歌此次测试的最新视频搜索广告方式,或许将吸引更多媒体公司和品牌厂商的参与。

责编:刘拓中国广播网我要评论

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