1974年陕西省临潼县西杨村农民打井时发现了陶制秦兵马俑，经考古工作者发掘发现，秦兵马俑3个陪葬坑出土数千件兵马俑，被誉为“世界第八大奇迹”。1979年10月秦兵马俑博物馆正式开馆。中国社科院2015年发布中国景区国际知名度及海外游客旅游意愿排行榜20强，秦兵马俑景区名列第4位。
央广网发 图片来自秦陵博物院
秦始皇帝陵博物院负责人介绍，秦兵马俑景区成为中国旅游景区的标识性景点，不到长城非好汉，不看兵马俑、不算到中国。秦兵马俑景区自1979年至2017年累计接待海内外观众超过9000万人次，包括200多位外国元首和政府首脑。美国时任总统里根参观后说：“这是一个了不起的奇迹，全世界的人都应该来看一看。”丹麦女王玛格丽特二世参观后说：“我搞了十几年考古，也到过许多国家的考古工地，从来没见过这样振奋人心的场面。这里的一切，给我留下了永恒的记忆。”
40年来兵马俑没有变，参观兵马俑的游客的服装、相机、心态、见识千变万变，每年几百万络绎不绝游走在秦兵马俑景区，他们的精神面貌、眼界视野随着国门开放发生了巨大进步跨越。景区外宾从三三两两到成群结队，从背包客到座上宾，他们看到的是中国人发自内心笑迎八方游客的真诚、中国开放大门越开越大的自信。可以说，秦兵马俑见证中国改革开放40年的旅游文博事业发展全部历程。
游客用高像素手机、ipad拍照 央广网发 图片来自秦陵博物院
兵马俑迎客，正装游客曾是风景线
上世纪80、90年代，前往秦始皇兵马俑博物馆参观的观众多为政府官员、科教文工作者和外国来宾。在秦始皇兵马俑博物馆从事了25年讲解工作的张银玲回忆：“90年代，来博物馆参观的国内散客很少，我们讲解的对象大多是一些政府官员、会议团体、课外活动的学生。男士们着装统一，中山装、西装为主；女士们规规矩矩地踩着高跟鞋。”那时个人度假旅游、休闲参观还不太普遍，一张50元的票价也不便宜。陕西本地老百姓看过兵马俑的人也不多。
游客从“到此一游”到追寻文化内涵
随着老百姓生活水平不断提升，黄金周、小长假催热了旅游消费。慕名而来的观众对秦兵马俑情有独钟，秦兵马俑博物馆门前日日人声鼎沸、天天人头攒动。讲解员张银玲告诉记者：“我还记得十几年前很多人来看兵马俑的场景，那个时候交通并没有现在方便，从西安到临潼坐旅游车要2个小时，很多观众进馆时都背个大包，包里面装的各种吃的、大水壶、什么都有。”
2000年后，前来参观兵马俑的游客不仅在数量上有所增加，年龄层次、职业也更加丰富，多以旅游团旅游为主。既有西装革履穿皮鞋的，也有拿着大水壶、小马扎穿布鞋的；既有六七十岁的老人，也有刚上大学的青年人，国内游客占比明显增加。一到中午时段，展馆门前的大台阶上一坐一大片人，吃面包、火腿肠、榨菜、泡方便面，旅游团游客三三两两铺着报纸围坐一团，或是吃着自带的零食，或是打盹休憩。
2004年参观兵马俑的游客 央广网发 图片来自秦陵博物院
秦陵博物院社教部主任何宏说：“十几年前很多游客都认为兵马俑是一个景点，讲解员讲解的是故事，很多游客往往听一听就得了，基本都是‘到此一游’的心态。但是近几年我们感觉到不少游客来这儿是为了深入地了解秦文化、秦历史。不少观众经常会在参观时向我们讲解员提问，这是游客真正对历史文化知识‘渴求’的体现。”
默默伫立的秦俑目睹了老百姓日新月异的生活水平和精神面貌。游客从最开始的“游不起”到“公费游”，从凑热闹、赶时髦、追潮流的“到此一游”到如今来兵马俑感受秦历史、了解秦文化的“深度游”，逐渐趋于理性、成熟的旅游心态折射了思想的深化、精神的变化。
博物馆亲民化取向更受欢迎
2017年，秦始皇帝陵博物院接待游客达685.3万人次。杭州的夏女士是第二次参观兵马俑，她告诉记者：“十几年前我在西安上大学时来过一次兵马俑。这回陪儿子认认真真地参观了一次，秦文化的强大震撼到了我和儿子。”
央广网发 图片来自秦陵博物院
近年来，秦陵博物院不断通过特色展览、体验活动、互联网、高科技技术应用等加强博物馆的功能，增强博物馆的亲民化。秦陵博物院副院长田静说：“秦陵博物院乘着改革开放的春风一路发展至今，博物馆的亲民化逐渐加强，不少游客都会再来第二次、第三次，因为每次来都会有不一样的感受。博物馆从‘高大上’逐渐走近老百姓，走到每个人的身边。”
改革开放以来，社会的发展为老百姓创造了更多出行、旅游、扩展视野的机会，百姓对各地历史文化有了更深的认识。秦始皇兵马俑这个2000多年前的宏伟之作在近40年中被来往的观众一次又一次重新认知，老百姓所见之景、所睹之事被赋予了更多的时代内涵。(作者：黄立新 刘涛 张美）
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