近日，央广网多路记者在山东、湖北、河北、安徽、四川等地农村大集走访后发现，各种山寨商品仍然存在，严重损害了当地消费者的权益。（央广网此前报道>>）

诸如“Tide（汰渍）”变成“Tibe（以白）”、“大宝SOD蜜”变成“NewDebao的SOD蜜”等等，外包装、名字与正牌商品都极为相似，仅有细微差别，很多人一不小心就被坑骗了。近年来，伴随着各地市民的消费水平提高，消费维权意识觉醒，市场监管也趋于规范化，此类山寨商品逐渐从城市商超里消失，但是并未彻底从市场上消失，而是转移销售阵地，下沉到乡镇市场，在农村大集摊位上、乡镇商店里公开售卖，坑骗农村消费者。

农村大集摊位较多，且商贩流动性大、摊位不固定，售假者往往打一枪换一个地方，消费者买到假货后，不容易再找到售假者，导致监管执法难度增大。而且，乡镇市场规则不完善，消费者的品牌意识普遍不强，对真假商品的辨识力不够，容易被山寨商品蒙骗。加之很多人买到假货后一般不会维权，亦使得售假商贩肆无忌惮。

针对“李鬼”商品下沉乡镇市场的新局面，监管打假也应跟上来，采取主动干预、强化源头治理、严厉打假等措施，对山寨商品进行全面堵截，防范假冒伪劣产品流入乡村。农村大集虽然是临时性集市，却也有固定的“赶集”日期和摆摊场地，可以实施场地管理负责制，由乡镇市场管理人员划定摊位，记录摊贩身份、联系方式等，对商品拍照留证，方便溯源管理。如果摊贩有违规售假行为，则可将其纳入“黑名单”。

各大品牌厂商花了大量资源才将品牌做起来，很不容易，不能眼睁睁看着“李鬼”横行，将货真价实的“李逵”从乡镇市场挤走。因此，监管部门在全面查处假货之际，也应鼓励品牌厂商自主打假，支持职业打假人下乡打假，树立典型打假案例，以达到法律震慑效力，引导商贩诚信守法经营。

同时，要重视加强农村消费者教育，可根据乡村的现实情况，采用多样化、多渠道宣传模式，帮助农村消费者辨识品牌真伪，培育消费维权观念。比如，现在乡村刷短视频、直播的情况非常普遍，可以制作普法短视频、打假喜剧、直播大集现场打假等，以村民喜闻乐见的形式，将相关法律常识、品牌知识、维权方法等融入其中，切中农村消费者的需求点，让其能够快速接受和吸收，进而树立品牌消费观和依法维权意识。（央广网特约评论员 江德斌）